응모과제
브랜드 소개
- 브랜드명 : 정관장 에브리타임
* 간편하면서도 효과적인 건강 관리 솔루션을 제공하는 정관장 대표 브랜드
- 핵심 컨셉트 및 메시지 : 사랑하자 내가 나를, 가장 쉬운 자기 사랑법
* 가장 쉬운 자기 사랑법 : 건강 관리는 곧 나를 사랑하는 방법이며, 이를 가장 간편하고 쉽게 실천할 수 있는 것이 바로 에브리타임이라는 의미
- 라인업 : 스틱파우치, 앰플형, 필름형 (간편/신제형 기반 라인업 확대)
- 기존 명절 선물 중심의 이미지를 넘어, 일상 속 나를 위한 건강템으로 자리잡기 위한 리브랜딩 진행 중
시장 상황
- 건강기능식품의 주요 소비층 확대
- 기존 4050 세대 중심이던 건강기능식품 시장이 2030 세대로 확대되며, 젊은 층의 건강 관리에 대한 관심이 꾸준히 증가
- 2030 세대의 소비 트렌드 변화
- 자기관리와 웰빙에 대한 관심이 높아지며, 건강 관리를 자신을 위한 투자로 여기는 소비 트렌드가 확산
- MZ 세대는 단순히 기능성 제품을 구매하는 것을 넘어, 감각적이고 공감할 수 있는 브랜드를 선호
- 간편 건강기능식품의 성장
- 정제, 캡슐 등 기존 제품 형태에서 벗어나 스틱, 앰플, 필름 등 다양한 제형이 인기를 끌며, 일상 속 간편하게 섭취할 수 있는 제품이 시장의 중심으로 자리잡음
- 경쟁 상황
- 국내외 다양한 건강기능식품 브랜드가 젊은 세대를 타깃으로 제품 라인업과 마케팅 활동을 강화
- 정관장의 프리미엄 이미지와 신뢰성은 차별화된 강점이나, 젊은 세대와의 접점 확대를 위한 지속적인 리브랜딩 필요
커뮤니케이션 과제 및 타깃
- 커뮤니케이션 타깃 : 경제력 있고, 가심비를 베이스로 효율적 소비를 하는 2030
- 커뮤니케이션 과제 : 내가 먹고 싶고, 사고 싶은 에브리타임 제품 기획 및 마케팅 전략 제안
1) [제품 기획] 새로운 에브리타임의 제품 컨셉트, 차별화된 특징 제안(맛, 제형 등)
2) [마케팅 전략] 제품 특성과 타깃층에 맞는 마케팅 아이디어와 캠페인 전략 제안
3) [판매 여정 설계] 제품이 소비자에게 도달하기까지의 전체 과정 설계
- 판매처: 유통 채널(편의점, 온라인 몰, 백화점 등)
- 플랫폼: 디지털/오프라인 판매 방식
- 판매 방식: 정기구독, 한정판 판매, 프로모션 등 구체적 제안
- 소비자 경험을 중심으로 한 구매 여정 설명
- 과제 가이드라인
- 모든 과제는 '가장 쉬운 자기 사랑법' 메시지 기반으로 기획
- 에브리타임의 컨셉트인 '간편한 건강 관리', 제품의 다양성, 편리성이 자연스럽게 드러나도록 구성
